Três negócios falhados, uma burla e quatro anos e meio em Inglaterra não chegaram para fazer Selma de Jesus desistir. A brasileira que fez da Amadora a sua casa acaba de abrir uma nova loja de cosméticos e acredita que encontrou, finalmente, o lugar certo para fazer crescer o projeto em que insiste há mais de 15 anos.
Não é fácil resumir numa só palavra. Ao longo da vida, foi professora de espanhol, auxiliar de enfermagem, empregada doméstica e empreendedora. Diz que é tímida, mas a resiliência parece defini-la melhor. Depois de três tentativas falhadas para criar o próprio negócio, acaba de reinaugurar a Selma Cosméticos, na Amadora, determinada a fazer desta a aposta certa.
Natural de Feira de Santana, no interior da Bahia, no Brasil, Selma mudou-se para a Europa no início dos anos 2000. “Não precisava de emigrar. Tinha a minha vida feita no Brasil: casa, carro e um trabalho onde estive durante 20 anos. Mas fiz essa escolha”, conta.
Professora de línguas, chegou a Madrid com o objetivo de estudar e aperfeiçoar o espanhol. Pouco tempo depois, surgiu a oportunidade de se mudar para Portugal. “Umas amigas convidaram-me para vir. Estava sozinha e mais sensível e acabei por ir para Santa Cruz, no concelho de Torres Vedras.”
Como acontece com muitos imigrantes, demorou a encontrar oportunidades de trabalho nas áreas em que tinha formação. Passou pela restauração, trabalhou como empregada doméstica e fez limpezas em lojas de comerciantes indianos. “Até que consegui uma oportunidade na Santa Casa, como auxiliar de enfermagem, onde trabalho até hoje”, conta.
Os serviços de limpeza continuaram a ser uma fonte de rendimento extra. Foi através de um dos clientes que surgiu a oportunidade de abrir uma sociedade, em 2008. “Ele era brasileiro e convidou-me para fazer parte do Quiosque dos Cosméticos, no Centro Comercial Dom Pedro, em Queluz.”
Entre altos e baixos, acabou por ficar sozinha à frente do negócio. Em 2010, expandiu a marca e abriu uma loja no Shopping Fitares, já com o nome Selma Cosméticos. Anos depois decidiu vender o espaço, mas acabou por enfrentar uma fase difícil. “Para ajudar, ainda fui vítima de um golpe. Tentei ajudar uma pessoa e ela passou-me a perna. Passei quatro anos e meio em Inglaterra, recuperei o dinheiro e depois voltei para Portugal”, recorda.
O regresso a Portugal, em 2018, deu-lhe vontade de voltar a arriscar. Abriu uma loja no Cacém e, pouco tempo depois, outra no Shopping Fitares. No entanto, os desafios voltaram a surgir. As vendas caíram e acabou por encerrar ambas as unidades.
Agora acredita que encontrou o local certo. É a sua primeira loja de rua, fora de um centro comercial, e diz que a curiosidade de quem passa tem sido um bom sinal. “Acabava sempre por ser um fracasso, porque abria aqui e ali e nunca encontrava o local certo. Esta é a última oportunidade. Estou radiante com esta nova abertura e tenho a certeza de que, desta vez, vai resultar.”
A reinauguração da Selma Cosméticos aconteceu a 19 de julho e trouxe várias novidades. Durante o primeiro mês, a loja está a promover campanhas especiais para os clientes. “Todos os kits da loja estão com 20 por cento de desconto e, na compra de três produtos, os clientes também recebem 20 por cento de desconto”, explica.
O espaço vende sobretudo produtos capilares de marcas brasileiras. A Lola é um dos grandes destaques, com linhas veganas para diferentes tipos de cabelo. A oferta inclui ainda bronzeadores, produtos de skincare e maquilhagem.
Nas prateleiras há também marcas portuguesas e internacionais, como Haskell, Novex e L’Oréal, além de cosméticos para a pele e acessórios de beleza. Durante a campanha de reinauguração, quem visitar a loja recebe ainda pequenos “miminhos”, com amostras de alguns dos produtos mais procurados.
Por enquanto, Selma continua a dividir os dias entre o hospital, onde trabalha durante a noite, e a loja. “Estou a envelhecer e quero desacelerar”, admite. Para tornar o espaço mais completo, decidiu integrar serviços de cabeleireiro, unhas e estética, assegurados por profissionais independentes.
No interior da loja existem espaços dedicados a estes serviços, prestados, por exemplo, pelo cabeleireiro Michel Barbosa e pela nail designer Beatriz. Ainda assim, Selma faz questão de sublinhar que o foco continua a ser a Selma Cosméticos. “Estou a oferecer estes serviços também, mas o meu foco continua a ser a Selma Cosméticos, a loja propriamente dita.”
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