LET'S ROCKDurante o Natal, muitas marcas aproveitam a época para lançar anúncios publicitários emotivos. Não raras vezes, estas produções tornam-se virais, com milhões de partilhas nas redes sociais. Este ano a Volvo lançou um vídeo longo e comovente para promover o novo SUV elétrico XC90.
A marca sueca contratou Hoyte Van Hoytema, diretor de fotografia de “Interstellar” e “Oppenheimer”, para garantir que nada falhava. Ao longo de mais de três minutos, a narrativa envolve os espectadores na história de um homem, que assim que descobre que vai ser pai, começa a imaginar o futuro da filha.
A história desenrola-se entre visões do futuro e as esperanças e medos que este pai tem desde o nascimento da criança até à idade adulta. Ao mesmo tempo, a mulher sai de casa.
No regresso, quando atravessa uma passadeira, depara-se com um carro a alta velocidade. Entra o suspense, desfeito segundos depois com imagens do pós-parto. Afinal, o carro travou a tempo — a forma perfeita para sublinhar os sistemas de segurança do automóvel, enquantoase sublinha a importância “dos momentos que nunca aconteceram”.
Os comentários nas redes sociais têm elogiado o vídeo e a narrativa pela capacidade de identificação e autenticidade. Há até quem vá mais longe e apelide o trabalho da equipa como uma “abordagem refrescante de marketing”.
O estilo cinematográfico característico de Hoyte van Hoytema brilha visualmente com a atenção à luz suave e natural e à textura, semelhante ao seu trabalho em “Interstellar”.
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